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                丁俊杰:廣告的變與不變

                編輯:武漢飛貓設計有限公司   時間:2015/01/12   字號:
                摘要:丁俊杰:廣告的變與不變

                2014年12月5日,作為“彩云之南,創意之滇”廣告周系列活動的組成部分,首屆創意云南廣告趨勢論壇在昆明國家廣告產業試點園區舉行。全國的知名專家齊聚一堂,一起思考如何去挖掘云南,如何搭建一個廣告創意與旅游文化、特色產品、少數民族民俗文化的融合和推廣平臺。國家廣告研究院院長丁俊杰在論壇上做了《廣告的變與不變》主題演講,如下為演講的內容整理節選。

                昆明國家廣告產業試點園雖然創建的比較晚,但是創意十足,做出了很好的實踐。文化創意產業屬于創造性產業、屬于創意經濟的范疇。今天我們來理解文化創意產業,需要不斷的拓寬其邊界,去思考“創意”與其他產業的關系,以及如何應用創意來提升傳統產業的價值。
                  
                  從國際上的定義來看,文化創意產業不僅包括了廣告、建筑藝術、手工藝品、時尚設計、影視、音樂、動漫、表演、出版業、軟件及計算機服務等,還包括旅游、博物館和美術館和體育等等。因此,從本質上來理解,文化創意產業就是通過個人的創意,通過運用知識產權,創造財富的行業。
                  
                  現在對廣告的判斷,在視野程度上有偏差,在尺度的把握上有偏差,最大的偏差就是忽上忽下,忽東忽西,過往我們廣告行業取得的成就是巨大的,但也存在問題,以往我們對廣告的概念存在著非土即洋的觀念,缺乏融合。當今時代,中國的市場是世界的市場,絕對不要把新舊處于對立的狀態,包容思維是我們廣告人一直缺乏的。
                  
                  廣告產業園的兩個核心詞,第一是產業鏈,第二是生態圈。產業鏈是產業內部的鏈條,生態圈就是關聯的企業,廣告跟文化產業、創意產業、現代服務業、實體經濟都密切相關。

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